竞价推广正向操作与负向操作

百度的竞价推广越来越智能，操作步骤方式没有太大变化，都很简单，但是运营却却来越难，难在开始推广后，如何调整优化，什么时候可以调整优化，如果没有推广基础和丰富的经验，往往会在这里栽跟头。

OCPC推广方式下，有的操作是正向操作，有利于推广模型不断完善。而有的操作是负向操作，反而会导致模型跑乱。

模型一旦被破坏，推广效果就会很差很差。

模型又是看不见摸不着的东西，只能通过后台的各种报告中的数据去分析判断，而且有时候后台的各种数据报告中的数据看着没问题，实际上推广效果还是很差，往往这是让很多老板和运营头疼的地方。

这里就牵扯出一个被很多有经验的运营都忽略的东西，正向操作 or 负向操作。

传统的正向操作有：新增关键词，新增创意，适当提高出价，提高预算，添加精确否词或短语否词等。

传统的负向操作有：删除关键词，删除创意，降低出价，降低预算等。

可是OCPC推广方式，以上两种操作可能都是负向操作。

OCPC推广方式对账户搭建要求更加严格，苛刻到要求账户搭建几乎到了完美的程度，也就是说广告上线后，能不操作尽量不要操作，因为任何操作对OCPC推广来说都是负向操作。

说到这里，你应该明白，为什么有时候明明刚上线推广的时候效果还可以，怎么优化了几次账户后，效果就变差了！

OCPC模式，我想百度官方的初衷就是减少账户操作，尤其是预算一二百，两三百的账户，上线推广后，不要操作是最好的。

可是有很多人不懂OCPC推广，不懂百度推广，在搭建推广账户环节，漏洞百出，广告上线后，搜索词有问题，不得不添加短语否词或者精确否词，不然推广费就会被这些不相关的搜索词浪费掉。但是操作次数多了，账户效果越来越差又很头疼。

这时候就体现出一个经验丰富的运营的能力了，一般经验丰富的运营在账户搭建环节，就会将所有可能导致搜索词有问题的否词都添加到账户的短语否词表或者精确否词表中。推广关键词也会将业务相关关键词都添加到账户，创意撰写也会添加足够多，足够丰富的创意，创意配图也是一步到位设计好，落地页设计制作会根据系统提示做到得分高，内容精准丰富。

所以，正向操作也好，负向操作也好，不操作才是最好。