百度竞价推广关键词分组依据是什么？

百度竞价关键词的分组核心目标是实现精细化管理，以确保广告能精准触达目标用户，同时控制成本并提升转化效果。下面这个表格汇总了常见的关键词分组依据，方便你快速了解：

一、按业务相关度和用户意图分组

这是最关键的分组逻辑，直接关系到广告能否吸引到有真实需求的客户。

品牌词：包含公司自有品牌或产品品牌的关键词。搜索这类词的用户意图最明确，转化意愿强，需要重点维护。

产品词/服务词：即你提供的产品或服务的名称，可以是“竞价托管”这样的大类，也可以是“百度竞价账户托管”这样的细分词。这类词搜索意图明确，是获取潜在客户的重要来源。

地域词：在关键词中带有地域名称，如“北京SEM服务”。这类词商业意图明显，用户通常希望找到本地服务，在创意中突出本地优势能有效吸引点击。

通用词和人群词：通用词如“营销培训”，人群词如“最新手机评测”。搜索这些词的网民需求可能不够明确。这类词流量大但转化效果不确定，需要谨慎对待，通过数据分析判断其价值。

二、按账户结构分组

百度推广账户的结构是账户>推广计划>推广单元>关键词/创意。

推广计划层级：可以按不同产品类别、推广地域、推广时段、投放设备（PC/移动）等维度划分计划。例如，为“上海地区”和“北京地区”分别建立计划，便于设置不同的预算和投放区域。

推广单元层级：在一个计划内，将词性相近、结构相似的关键词归入同一单元。这样做主要是为了方便撰写高质量创意，确保创意能通顺地嵌入大部分关键词，提升广告相关性。

三、分组实操要点与后续优化

确保创意与关键词高度相关：同一单元的关键词应能共用一套创意，并且能链接到同一篇落地页（着陆页）。风马牛不相及的创意和关键词组合会严重影响效果。

关注数据并持续优化：分组并非一劳永逸。需要持续分析数据，可根据关键词的消费和转化情况，将它们分为“高消费高转化”、“高消费低转化”等类型，并采取不同的优化策略。例如，对于“高消费低转化”的词，可以考虑新建计划、控制预算、优化落地页；对于“低消费高转化”的词，则可以拓展类似关键词，并保持排名。

有效的关键词分组是一个结合了业务理解、账户策略和数据分析的精细化过程。核心原则是“便于管理，意图明确，创意匹配”。建议从最主要的几个维度（如产品、地域）开始，搭建清晰的账户结构，并在后续推广中不断调整和优化。

希望这些信息能帮助你更好地进行关键词分组。如果你能分享一下你所在的具体行业，或许我可以提供更具针对性的思路。